Nie możesz przecztać artykułu Threads w Czechach – czy warto już teraz testować tę platformę? Posłuchaj.
Jeszcze niedawno Threads był nowym graczem na rynku social mediów. Obecnie dane pokazują, że platforma zaczyna zajmować coraz wyraźniejsze miejsce w cyfrowych zwyczajach Czechów. W całej badanej populacji korzysta z niej już 17% użytkowników internetu.
Na tle Facebooka, YouTube czy Instagrama nadal jest to stosunkowo niewiele. Jednak znacznie ciekawszy obraz pojawia się, kiedy spojrzymy na poszczególne generacje. Threads w Czechach szczególnie mocno rośnie bowiem wśród młodszych użytkowników.
W Generacji Z korzystanie z platformy wzrosło w ciągu roku z 25% do 42%. Z kolei wśród Millennials wynik zwiększył się z 9% do 19%. Tak dynamiczne zmiany sprawiają, że Threads staje się platformą wartą obserwowania również z perspektywy marek i e-commerce.
Czy jednak oznacza to, że polski sklep sprzedający do Czech powinien już teraz inwestować w ten kanał? Dane pokazują potencjał, ale nie dają podstaw do tak jednoznacznego wniosku.
Threads w Czechach – 17% użytkowników to dopiero część obrazu
Patrząc na cały czeski rynek, Threads nie należy jeszcze do największych platform. Korzysta z niego 17% badanych internautów, podczas gdy liderzy social mediów osiągają znacznie wyższe wyniki.
Sama średnia dla całej populacji może być jednak myląca. Podobnie jak w przypadku Facebooka, TikToka czy Instagrama, popularność platformy mocno zależy od wieku użytkowników.
Dlatego z perspektywy e-commerce znacznie ciekawsze od ogólnego wyniku jest pytanie, kto korzysta z Threads i jak szybko zmienia się jego popularność w poszczególnych generacjach.
Właśnie tutaj widać największy potencjał platformy.
Generacja Z: wzrost Threads z 25% do 42%
Najbardziej spektakularną zmianę raport pokazuje w Generacji Z. Jeszcze w 2024 roku z Threads korzystało 25% przedstawicieli tej grupy. Rok później jest to już 42%.
Oznacza to wzrost o 17 punktów procentowych w ciągu jednego roku. Co więcej, Threads zyskuje w czasie, gdy zachowania młodych Czechów na innych platformach również wyraźnie się zmieniają.
TikTok wzrósł w tej grupie z 69% do 77%. Z kolei Facebook przeszedł w przeciwnym kierunku – jego popularność spadła z 87% do 79%.
Nie oznacza to oczywiście, że Threads zastępuje Facebooka albo konkuruje bezpośrednio z TikTokiem. Raport nie daje podstaw do takiego wniosku. Dane pokazują jednak, że Gen Z coraz szerzej rozkłada swoją aktywność pomiędzy różne platformy, a Threads staje się jedną z nich.
Więcej o zachowaniach najmłodszych użytkowników piszemy w artykule Gen Z w social mediach – jak wykorzystać ten czas dla sprzedaży.
Millennials również odkrywają Threads
Threads rośnie nie tylko wśród najmłodszych użytkowników. Wyraźną zmianę widać również w grupie Millennials.
W 2024 roku z platformy korzystało 9% przedstawicieli tej generacji. W 2025 roku wynik wzrósł do 19%. Oznacza to więc ponad dwukrotny wzrost udziału użytkowników w ciągu roku.
Jednocześnie Millennials pozostają bardzo aktywni na największych platformach. Z Facebooka korzysta 96% tej grupy, z YouTube 94%, natomiast z Instagrama 75%.
Rosnąca popularność Threads nie oznacza zatem masowego przechodzenia Millennials z innych kanałów na nową platformę. Bardziej trafne jest stwierdzenie, że ich zestaw wykorzystywanych social mediów się poszerza.
Co więcej, raport pokazuje, że zachowania Millennials pod pewnymi względami zbliżają się do Generacji Z. Dotyczy to nie tylko wyboru platform, ale również rosnącego zainteresowania nowymi formatami i sposobami korzystania z mediów społecznościowych.
Threads w Czechach a największe platformy
Dynamiczny wzrost nie powinien przesłaniać skali rynku. Threads nadal pozostaje znacznie mniejszy od największych social mediów w Czechach.
YouTube osiąga 88% użytkowników, Facebook 84%, Instagram 67%, natomiast TikTok 37%. Threads z wynikiem 17% znajduje się więc na wcześniejszym etapie rozwoju.
Dla e-commerce oznacza to, że trudno obecnie traktować go jako zamiennik największych kanałów komunikacji. Z drugiej strony wzrost wśród Gen Z i Millennials sprawia, że całkowite ignorowanie platformy również może być przedwczesne.
W szczególności sklepy kierujące ofertę do młodszych klientów mogą obserwować dalszy rozwój Threads oraz sprawdzać, czy ich własna grupa docelowa zaczyna pojawiać się w tym kanale.
Szersze zestawienie platform znajdziesz w artykule Gdzie reklamować e-sklep w Czechach? Ranking najpopularniejszych social mediów.
Dlaczego młodsi użytkownicy są szczególnie ważni?
Rosnące wyniki Threads warto zestawić z szerszym obrazem zachowań młodszych Czechów.
Generacja Z spędza w social mediach średnio 220 minut dziennie, czyli niemal cztery godziny. Ponadto korzysta z większej liczby platform niż pozostałe generacje. Właśnie dlatego pojawienie się kolejnego kanału nie musi automatycznie oznaczać rezygnacji z dotychczasowych.
Co więcej, w tej grupie zmienia się sposób wykorzystywania social mediów. Po raz pierwszy inspiracja wyprzedziła informacje jako powód korzystania z platform społecznościowych. Młodzi Czesi wykorzystują je również do wyszukiwania zamiast klasycznych wyszukiwarek.
Threads rozwija się więc w grupie, która już teraz bardzo intensywnie korzysta z mediów społecznościowych i stosunkowo łatwo rozszerza swoją aktywność o kolejne platformy.
Dla marek oznacza to przede wszystkim potrzebę obserwowania zmian. Nie każda rosnąca platforma musi natychmiast stać się istotnym kanałem sprzedaży, ale szybkie zmiany w zachowaniach młodych odbiorców mogą z czasem zmienić układ czeskiego rynku social mediów.
Czy Threads może być kanałem sprzedaży?
Tutaj warto zachować ostrożność. Raport pokazuje popularność Threads i jej zmianę w poszczególnych generacjach, ale nie bada skuteczności platformy jako kanału sprzedaży e-commerce.
Nie możemy więc na podstawie tych danych stwierdzić, że obecność na Threads zwiększa sprzedaż, konwersję czy ruch w sklepie internetowym.
Możemy natomiast powiedzieć, że platforma szybko zdobywa użytkowników w dwóch grupach istotnych dla wielu marek – Gen Z i Millennials. Dlatego e-commerce kierujący ofertę właśnie do nich może uwzględnić Threads w obserwacji rynku oraz własnych testach komunikacyjnych.
Innymi słowy, wzrost popularności platformy jest argumentem za zainteresowaniem się nią, ale nie dowodem jej skuteczności sprzedażowej.
Nowa platforma nie oznacza kopiowania starych treści
Jeżeli marka zdecyduje się przetestować Threads, nie powinna automatycznie traktować go jako kolejnego miejsca do publikowania dokładnie tych samych materiałów.
Raport zwraca uwagę na szersze oczekiwania użytkowników wobec komunikacji marek w social mediach. Istotne są autentyczność, rozrywka i trafność przekazu, a jedną z największych przewag mediów społecznościowych pozostaje możliwość bezpośredniego dialogu z odbiorcami.
Dlatego testowanie nowego kanału może służyć nie tylko zwiększaniu zasięgu. Może również pomóc sprawdzić, jaki sposób komunikacji angażuje konkretną społeczność.
Nie oznacza to jednak, że istnieje jeden model treści, który zadziała na Threads. Raport nie analizuje skuteczności poszczególnych formatów na tej platformie, dlatego takie decyzje powinny opierać się na własnych testach marki.
Więcej o znaczeniu sposobu komunikacji piszemy w artykule Dlaczego autentyczność w marketingu jest kluczowa dla czeskich klientów.
Czy warto już teraz testować Threads?
Dane nie pozwalają odpowiedzieć na to pytanie jednym „tak” lub „nie” dla każdego sklepu. Wiele zależy przede wszystkim od grupy docelowej.
Jeżeli marka kieruje ofertę do Generacji Z, wynik 42% oraz wzrost z 25% w ciągu jednego roku stanowią mocny argument, aby przynajmniej obserwować rozwój platformy. Podobnie wygląda sytuacja w przypadku Millennials, wśród których wykorzystanie Threads zwiększyło się z 9% do 19%.
Natomiast sklep kierujący ofertę przede wszystkim do starszych klientów powinien patrzeć na inne dane dotyczące ich zachowań i na tej podstawie dobierać kanały komunikacji.
Ponadto test nie musi oznaczać od razu dużej inwestycji. Marka może najpierw sprawdzić, czy jej odbiorcy są obecni na platformie oraz jak reagują na publikowane treści. Następnie wyniki takich działań można porównać z innymi kanałami.
W ten sposób decyzja o dalszej obecności na Threads będzie wynikała nie tylko z ogólnego trendu rynkowego, ale także z własnych danych.
Threads w Czechach – obserwować trend czy działać?
Najważniejszą informacją nie jest sam wynik 17% dla całego rynku. Znacznie ciekawsze jest tempo zmian w młodszych generacjach.
Wśród Gen Z Threads wzrósł w ciągu roku z 25% do 42%, natomiast wśród Millennials z 9% do 19%. W obu przypadkach zmiana jest wyraźna.
Jednocześnie największe platformy nadal mają zdecydowanie szerszy zasięg. Dlatego Threads nie powinien być traktowany jako ich bezpośredni zamiennik.
Dla polskich e-sklepów sprzedających do Czech może być natomiast kanałem wartym obserwacji, a w przypadku marek skierowanych do młodszych klientów – również kontrolowanego testowania.
Threads w Czechach – podsumowanie
Threads w Czechach nadal nie należy do największych platform społecznościowych. Korzysta z niego 17% badanych internautów, podczas gdy YouTube, Facebook czy Instagram osiągają znacznie większe zasięgi.
Jednak średnia dla całego rynku nie pokazuje najważniejszej zmiany. W Generacji Z wykorzystanie Threads wzrosło z 25% do 42%, natomiast wśród Millennials z 9% do 19%.
Dane nie pokazują, czy Threads jest skutecznym kanałem sprzedaży, dlatego nie warto wyciągać z nich takiego wniosku. Pokazują jednak, że platforma dynamicznie zdobywa młodszych użytkowników.
Podsumowując, dla e-commerce kierującego ofertę do Gen Z lub Millennials Threads może być miejscem wartym testowania. Zamiast jednak przenosić tam całą strategię, lepiej obserwować zachowania własnych odbiorców, eksperymentować z komunikacją i na podstawie wyników zdecydować, jak dużą rolę platforma powinna odgrywać w przyszłości.
Testujesz nowe kanały i szukasz klientów na czeskim rynku? Zadbaj również o sprawną realizację ich zamówień.
Packeta wspiera polskie e-sklepy rozwijające sprzedaż w Czechach, pomagając obsługiwać dostawy na lokalnym rynku. Dzięki temu możesz koncentrować się na zdobywaniu klientów i rozwijaniu swojej marki, a jednocześnie zapewnić im wygodny odbiór przesyłek.
Gen Z w social mediach – jak wykorzystać ten czas dla sprzedaży
Prawie cztery godziny dziennie. Tyle czasu przedstawiciele czeskiej Generacji Z spędzają średnio w mediach społecznościowych. Dokładnie jest to 220 minut dziennie, a więc zdecydowanie więcej...
WhatsApp i Messenger w Czechach – czy komunikacja z klientem powinna tam trafić?
Social media kojarzą się przede wszystkim z Facebookiem, Instagramem, YouTube czy TikTokiem. Jednak obok klasycznych platform bardzo ważną rolę w cyfrowych zachowaniach…