Facebook przez lata był jednym z podstawowych kanałów komunikacji marek w social mediach. Również w Czechach jego pozycja nadal jest bardzo silna. Z platformy korzysta 84% badanych internautów, co daje jej drugie miejsce pod względem popularności, zaraz za YouTube z wynikiem 88%.
Jednak wysoki wynik dla całego rynku nie pokazuje pełnego obrazu. Znaczenie Facebooka bardzo wyraźnie różni się pomiędzy pokoleniami. Podczas gdy dla starszych użytkowników pozostaje jedną z najważniejszych platform, wśród Generacji Z stopniowo traci na atrakcyjności.
Dla polskich e-sklepów planujących sprzedaż w Czechach oznacza to, że odpowiedź na pytanie, czy warto inwestować w Facebook w Czechach, powinna zależeć przede wszystkim od tego, do jakiej grupy klientów chcą dotrzeć.
Facebook w Czechach nadal jest jedną z największych platform
Mimo rosnącej popularności innych social mediów Facebook pozostaje jednym z liderów czeskiego rynku. Korzysta z niego 84% badanych, podczas gdy z YouTube 88%, Instagrama 67%, a z TikToka 37%.
Jednocześnie raport wskazuje na niewielki spadek popularności Facebooka. Jako prawdopodobną przyczynę wskazuje mniejsze zainteresowanie platformą wśród najmłodszych generacji. Z kolei Instagram rośnie konsekwentnie od kilku lat, a TikTok również zwiększa swoją popularność.
Nie oznacza to jednak, że Facebook przestaje być istotnym kanałem. Wręcz przeciwnie, dane pokazują raczej zmianę jego roli i coraz większe różnice pomiędzy poszczególnymi grupami wiekowymi. Dlatego przy wyborze kanałów komunikacji warto brać pod uwagę nie tylko ogólną popularność platformy, ale także wiek odbiorców.
Więcej danych o popularności poszczególnych platform znajdziesz w artykule Gdzie są czescy klienci? Jak różne pokolenia korzystają z social mediów.
Boomers: Facebook pozostaje na pierwszym miejscu
Najsilniejszą pozycję Facebook ma wśród Boomers. W tej grupie jest najpopularniejszą platformą – korzysta z niego 69% badanych, podczas gdy YouTube osiąga 67%.
Co więcej, aktywność Boomers na Facebooku wzrosła w ciągu roku o 3 punkty procentowe. W 2024 roku każdego dnia publikowało na nim 16% przedstawicieli tej generacji, natomiast w 2025 roku już 19%.
To istotne również dlatego, że Boomers nie wykazują dużego zainteresowania nowymi platformami. Preferują przede wszystkim Facebook i YouTube, a więc kanały, które są już dobrze zakorzenione w ich codziennych zachowaniach.
Dla e-commerce kierującego ofertę do starszych czeskich klientów Facebook pozostaje zatem platformą, której trudno nie uwzględnić w strategii komunikacji.
Generacja X nadal korzysta z Facebooka, ale odkrywa Instagram
Facebook pozostaje również bardzo popularny wśród Generacji X. Korzysta z niego 83% badanych z tej grupy, podczas gdy YouTube osiąga 87%, a Instagram 57%.
Jednak zachowania tej generacji zaczynają się zmieniać. W przeciwieństwie do Boomers przedstawiciele Generacji X coraz częściej korzystają także z innych platform. Szczególnie widoczny jest Instagram, którego wykorzystanie wzrosło w ciągu roku o 6%.
Facebook w Czechach nadal może być więc ważnym kanałem dotarcia do Generacji X, ale nie powinien automatycznie pozostawać jedynym wyborem. Rosnące znaczenie Instagrama pokazuje bowiem, że zachowania tej grupy stopniowo się różnicują. W związku z tym warto obserwować nie tylko Facebooka, ale również inne platformy zyskujące popularność wśród tej generacji.
Millennials: Facebook w Czechach wciąż wygrywa
Jeszcze ciekawiej wygląda sytuacja wśród Millennials. To jedna z dwóch generacji – obok Boomers – w których Facebook jest najpopularniejszą platformą, wyprzedzając nawet YouTube.
Z Facebooka korzysta 96% Millennials, z YouTube 94%, a z Instagrama 75%. Jednocześnie ta grupa coraz bardziej zbliża się swoimi zachowaniami do Generacji Z i zaczyna korzystać z podobnych platform oraz formatów.
Dobrym przykładem jest Instagram, którego wykorzystanie wśród Millennials wzrosło o 9% w porównaniu z poprzednim rokiem. Ponadto rosną Threads – z 9% w 2024 roku do 19% w 2025 roku – oraz LinkedIn, z 29% do 34%.
Nie oznacza to jednak odejścia Millennials od Facebooka. Wręcz przeciwnie, dane pokazują, że platforma nadal zajmuje bardzo mocną pozycję w tej grupie. Jednocześnie zmienia się sposób korzystania z social mediów, dlatego warto przyjrzeć się również formatom wybieranym przez Millennials.
Facebook Reels szczególnie mocne wśród Millennials
W przypadku Millennials warto zwrócić uwagę nie tylko na samą popularność Facebooka, ale również na sposób korzystania z platformy.
Raport pokazuje największą spośród analizowanych wcześniej edycji zmianę w kierunku treści wideo właśnie w tej generacji. Szczególnie wyraźnie rośnie zainteresowanie krótkimi formatami.
W 2024 roku z Facebook Reels korzystało 44% Millennials, natomiast w 2025 roku już 61%. W przypadku Instagram Reels wzrost nastąpił z 35% do 50%.
Co ciekawe, Millennials preferują Facebook Reels bardziej niż Instagram Reels. Dla sklepów internetowych oznacza to, że obecność na Facebooku nie musi ograniczać się do klasycznych postów. Jeśli grupa docelowa obejmuje Millennials, warto zatem uwzględnić również formaty wideo, które w tej grupie wyraźnie zyskują na popularności.
Więcej o rosnącym znaczeniu tego rodzaju treści przeczytasz w artykule Krótkie wideo sprzedaje: dlaczego formaty wideo dominują w social mediach.
Generacja Z odwraca się od Facebooka
Największa zmiana dotyczy Generacji Z. Facebook nadal nie jest w tej grupie niszową platformą – korzysta z niego 79% badanych. Jednak jeszcze rok wcześniej wynik wynosił 87%.
Spadek o 8 punktów procentowych jest największym odnotowanym w tej grupie w okresie prowadzenia badania. Jednocześnie inne platformy zyskują. TikTok wzrósł z 69% do 77%, natomiast Threads z 25% do aż 42%.
Co więcej, raport wskazuje, że Facebook oraz LinkedIn należą do platform, które najmniej przyciągają Generację Z. Facebook stopniowo traci dla niej atrakcyjność, podczas gdy szczególnie silną pozycję mają YouTube, Instagram i TikTok.
To ważna informacja dla e-commerce, ponieważ sam fakt, że 79% przedstawicieli Generacji Z korzysta z Facebooka, nie oznacza jeszcze, że korzystają z niego w taki sam sposób jak starsze pokolenia. Dlatego warto spojrzeć również na to, jakie funkcje platformy wybierają młodsi użytkownicy.
Młodzi nadal są na Facebooku, ale korzystają z niego inaczej
Zmienia się nie tylko popularność Facebooka, ale również sposób korzystania z niego przez młodszych Czechów.
W przypadku Generacji Z raport zwraca uwagę na bardzo charakterystyczne zachowanie. Młodzi użytkownicy korzystają na Facebooku przede wszystkim z Messengera, wydarzeń oraz prywatnych grup. Znacznie rzadziej można natomiast znaleźć ich w głównym feedzie.
Potwierdzają to także dane dotyczące komunikatorów. Z Facebook Messengera korzysta 47% Generacji Z. Dla porównania Instagram Direct osiąga 71%, a WhatsApp 74%.
W praktyce oznacza to, że obecność młodego użytkownika w ekosystemie Facebooka nie musi oznaczać jego zainteresowania tradycyjną komunikacją marki publikowaną w feedzie. Innymi słowy, sama popularność platformy nie pokazuje jeszcze, w jaki sposób konkretna generacja rzeczywiście z niej korzysta.
Facebook w Czechach – jedna platforma, różne pokolenia
Dane pokazują, jak bardzo mylące może być patrzenie wyłącznie na ogólną popularność platformy. Facebook z wynikiem 84% nadal jest drugim najpopularniejszym social medium w Czechach, ale za tym wynikiem kryją się bardzo różne zachowania użytkowników.
Z jednej strony wśród Boomers Facebook jest najpopularniejszą platformą, a ich aktywność na nim nawet rośnie. Generacja X nadal korzysta z niego bardzo szeroko, chociaż coraz bardziej interesuje się Instagramem. Z kolei wśród Millennials Facebook pozostaje numerem jeden, a dodatkowo mocno rośnie wykorzystanie Facebook Reels.
Z drugiej strony sytuacja zmienia się w Generacji Z. Facebook nadal ma duży zasięg w tej grupie, jednak jego popularność spada, a młodzi użytkownicy korzystają z platformy inaczej niż starsze generacje.
Co to oznacza dla polskiego e-commerce w Czechach?
Przede wszystkim nie warto traktować Facebooka jako kanału, który albo „działa”, albo „nie działa” na całym czeskim rynku. Dane pokazują bowiem, że jego znaczenie zależy od grupy docelowej.
Jeśli sklep chce docierać do Boomers, Generacji X lub Millennials, Facebook nadal może być istotnym elementem komunikacji. Szczególnie interesujący jest przypadek Millennials, ponieważ łączy bardzo wysoką popularność samej platformy z rosnącym zainteresowaniem formatami Reels.
Natomiast w przypadku Generacji Z warto brać pod uwagę nie tylko spadającą popularność Facebooka, ale również sposób korzystania z niego. Młodzi Czesi częściej wybierają inne platformy, a na samym Facebooku koncentrują się przede wszystkim na Messengerze, wydarzeniach i prywatnych grupach.
Dlatego wybór social mediów dla e-commerce powinien zaczynać się nie od pytania „która platforma jest największa?”, ale od określenia, gdzie i w jaki sposób korzysta z social mediów konkretna grupa klientów.
Facebook w Czechach nadal silny – podsumowanie
Facebook nie znika z czeskiego rynku. Nadal korzysta z niego 84% badanych internautów, dzięki czemu pozostaje drugą najpopularniejszą platformą w kraju.
Jednocześnie jego pozycja coraz mocniej zależy od wieku użytkowników. Wśród Boomers i Millennials Facebook pozostaje najpopularniejszą platformą, a w Generacji X nadal ma bardzo szeroki zasięg. Natomiast wśród Generacji Z jego popularność spadła w ciągu roku z 87% do 79%.
Podsumowując, dla polskich e-sklepów najważniejszy wniosek jest prosty: Facebook w Czechach nadal ma znaczenie, ale nie dla każdej grupy klientów w takim samym stopniu. Dlatego strategia social media powinna uwzględniać nie tylko popularność poszczególnych platform, ale także wiek odbiorców oraz sposób, w jaki z nich korzystają.
Jak wejść na rynek zagraniczny – która strategia jest najlepsza dla e-commerce?
Rozwój sprzedaży internetowej sprawił, że coraz więcej sklepów internetowych rozważa ekspansję poza granice kraju. Jeszcze kilka lat temu wejście na nowy...
Ekspansja na rynki zagraniczne – 10 błędów popełnianych przez sklepy internetowe
Ekspansja na rynki zagraniczne znajduje się dziś w planach wielu sklepów internetowych. Rozwój logistyki, płatności oraz technologii sprawił, że sprzedaż…